Se você é contador e quer que seu escritório apareça nas primeiras posições do Google, precisa entender como o algoritmo local funciona. Nada disso é aleatório.
O Google usa critérios específicos, combinados por inteligência artificial, para decidir quem merece aparecer no topo quando alguém busca “contador”, “contabilidade em [cidade]”, “abrir empresa”, etc.
Neste guia, você vai entender exatamente como o Google avalia um negócio local — e como usar isso a seu favor no Google Meu Negócio (Google Business Profile).
👉 Este artigo faz parte do Hub da Estratégia GMN.
Para acessar o conteúdo principal:
🔗 Guia Definitivo do Google Meu Negócio para Contadores
Os 3 Fatores que Determinam o Ranking Local no Google
Muito se fala sobre SEO, mas SEO local funciona de forma diferente.
Quando alguém busca por um serviço local, o Google aciona o algoritmo chamado:
“Local Search Algorithm” (Algoritmo de Busca Local)
E ele se baseia em três pilares:
- Proximidade
- Relevância
- Autoridade (Proeminência)
Vamos detalhar cada um deles.
1. Proximidade: o fator que você não controla (mas precisa entender)
A pergunta que o Google se faz aqui é:
“O quão perto este escritório está da pessoa que está buscando?”
Ou seja:
Se alguém digita “contador” no centro de [sua cidade], o Google mostra:
- Escritórios mais próximos
- Dentro da mesma região/bairro
- Em um raio que varia conforme o termo e a intenção da busca
📌 Você não consegue mudar sua localização — mas consegue compensar isso com os outros fatores.
Proximidade é importante, mas sozinho não faz ninguém aparecer.
A prova?
Muitos escritórios bem próximos do usuário não aparecem porque pecam nos próximos dois pilares.
2. Relevância: o fator que 80% dos contadores ignoram
A pergunta do Google aqui é:
“Este perfil está completo, atualizado e otimizado para responder o que o usuário quer?”
Isso envolve:
- Categoria correta (Escritório de Contabilidade)
- Descrição clara e com palavras-chave locais
- Serviços detalhados (obrigatório)
- 10+ fotos reais
- 3+ vídeos reais
- Horário atualizado
- Links para site e WhatsApp
- Postagens semanais
- Informações consistentes (NAP)
Quanto mais completo, maior a relevância — e maior o ranqueamento.
📌 Para aprofundar este tema, leia:
👉 Erros Que Impedem Seu Escritório de Aparecer no GMN(Satélite 2)
3. Autoridade: o fator que coloca você acima da concorrência
Aqui o Google quer saber:
“Este negócio é confiável? Outras pessoas recomendam?”
A autoridade depende de:
3.1 – Avaliações (quantidade, qualidade e ritmo)
- Meta mínima: 50 avaliações de 5 estrelas
- Ritmo ideal: 2–5 novas avaliações por semana
- Responder TODAS as avaliações
📌 Guia completo:
👉 Como Pedir Avaliações Sem Parecer Chato(Satélite 3)
3.2 – Atividade no perfil
- Postagens semanais
- Atualização de fotos
- Respostas às avaliações
Quanto mais ativo, maior a autoridade.
3.3 – Fatores externos (citations e menções)
O Google verifica se:
- Seu nome comercial (N)
- Seu endereço (A)
- Seu telefone (P)
estão idênticos em:
- Site
- Redes sociais
- Portais contábeis
- Associações
- Diretórios públicos
Isso é conhecido como:
👉 NAP Consistency (Consistência NAP)
E pesa muito.
📚 Leitura recomendada (externa):
Como o Google combina os 3 fatores para montar o ranking
Não existe um peso público oficial, mas estudos como o do BrightLocal e do Moz Local Search Ranking Factors indicam:
- Autoridade é hoje o fator mais importante
- Relevância vem logo atrás
- Proximidade faz ajustes finos
Ou seja:
👉 Um escritório um pouco mais distante pode aparecer acima de um escritório mais próximo, se for mais relevante e tiver maior autoridade.
É isso que muitos contadores não entendem.
É isso que muitos contadores nunca fazem.
Como usar o algoritmo a seu favor (com foco em contabilidade)
1. Otimize seu perfil até 100%
(descrição, fotos, vídeos, horário, serviços)
2. Publique 2x por semana
(atividade = relevância = autoridade)
3. Colete avaliações constantemente
(ritmo semanal = sinal forte para o Google)
4. Responda avaliações imediatamente
(engajamento aumenta autoridade algorítmica)
5. Use palavras-chave locais
Exemplo:
“Contabilidade em Curitiba”, “contador no bairro Água Verde”
6. Tenha site e GMN alinhados
URLs consistentes → NAP consistente.
A verdade: o ranking local NÃO é sorte. É engenharia.
Negócios que aparecem no topo fazem isso:
- Perfil completo
- Avaliações semanalmente
- Postagens constantes
- Consistência NAP
- Fotos reais
- Interação com clientes
- Serviços listados
Negócios que não aparecem:
- Perfil incompleto
- Zero avaliações novas
- Fotos genéricas
- Nada de postagens
- Categoria errada
- Falta de atividade
Você decide onde estará.
Como saber se você está evoluindo no ranking
Monitore semanalmente:
- Visualizações do perfil
- Cliques em “ligar”
- Mensagens recebidas
- Solicitações de rota
- Termos usados para encontrar você
📌 Aprenda a transformar isso em vendas:
👉 Como Transformar o GMN em Máquina de Clientes(Satélite 8)
Conclusão: entender o algoritmo é meio caminho para aparecer no topo
Agora você já sabe:
✔ Como o Google ranqueia negócios locais
✔ O que pesa mais no algoritmo
✔ Como contadores podem superar concorrentes
✔ Quais ações você precisa fazer semanalmente
O próximo passo é colocar em prática.
E eu quero te ajudar.
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